盒马鲜生综合线上流量与线下物业分布进行选址
2022-02-10 10:44:29
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盒马鲜生运营高效，据易观咨询，18 年综合坪效是传统商超 3-4 倍。我们认为盒马运营的高效并非是简单的业务模式创新，而是基于阿里生态、数字化创新对产业全链条的打通：1）人方面，盒马打通了天猫、盒马 APP、饿了么、支付、淘鲜达入口，多点触达消费者，并给予阿里的用户行为数据给顾客提供个性化的优惠；2）货方面，盒马鲜生创新推出了“平价海鲜堂食+生鲜超市”模式，并依托阿里庞大的全球供应链资源，利用阿里电商数据精选 SKU（据易观咨询，5000 个，约传统生鲜卖场的 1/3），引入了大量创新消费品牌，与其他生鲜超市形成了差异化的竞争优势；3）场方面，盒马基于阿里大数据精准选址（线上流量高+租金低），技术创新提升分拣效率（传送带分拣+中转仓备货），为消费者提供优质且高效的线上线下体验。
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