2025年古茗官宣吴彦祖为咖啡品质合伙人
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短看平台补贴综合助力，中看深耕优势区域下的品类推新，成长均有看点。1）线上渠道扩容带动：公司招股书数据显示，公司超 40%产品销售占比来自于第三方线上平台销售（小程序、美团、饿了么等），考虑到茶饮产品与外卖的高适配性，本身线上化率已较高。但 2025 年以来，线上外卖平台竞争边际又有加剧，京东、淘宝纷纷入局即时零售赛道，且通过高额补贴形式邀请商家进驻，其中茶饮品牌是平台重点发力赛道，受益于线上渠道多元化趋势以及平台补贴力度提升，门店销售尤其是单量方面短期将显著受益；2）品类上新：古茗自 2023 年起开始试水咖啡业务，截至 2025 年 6 月，古茗的现磨咖啡产品已覆盖全国超过 7600 家门店，据咖门数据，古茗引入咖啡后，门店销售额平均增长约 10%。整体而言，古茗主打货架型茶饮品牌，品类创新、爆品跟随策略有望带动店均 GMV 中期稳健增长。
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