入境游高速增长,入境消费潜力可观。依托签证便利化、支付便利化及入境服务体系优化等多重政策红利,我国入境游市场实现高速增长。2025 年,入境游客15450 万人次,增长 17.1%,入境游客总花费 1311 亿美元,增长 39.2%;通过免签入境外国人 3008 万人次,增长 49.5%。从国际经验看,日本在推出“Visit Japan”战略后,入境旅游市场经历了较长周期的扩容阶段,活动后 10 年及后 15年入境旅客年均复合增速分别达 25.8%和 12.7%。对照日本入境游发展路径,当前中国入境消费仍处于政策红利释放与供给体系完善的共振阶段,入境游消费市场具备较大发展空间。