雷鸟、Vidda、小米线上均价同向,保持一定价差(元)
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Vidda/雷鸟/红米分价格带市占率(2024年线上)
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2021 年以来,TCL 系零售量份额提升,小米份额向上势能减弱。1)小米电视自 2013年诞生以来,凭借深入人心的“性价比”标签、新颖的交互设计和颇具特色的营销策略,在传统电视厂商中开辟出属于一条自己的互联网电视之路。更在 2017 年,借乐视停牌之际,抢占乐视空出的市场。2)TCL 旗下雷鸟品牌接入 TCL 线上系统,从产品均价上看,雷鸟的线上零售均价始终略高于小米,如果说海信 Vidda 在与小米的竞争中主打性价比,那么雷鸟则主打质价比。3)根据奥维云网数据,由于小米自身的战略调整,以及传统彩电制造企业更强的采购和制造优势,2021 年以来小米彩电份额向上的势能不足。
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