雷鸟、Vidda、小米线上均价同向，保持一定价差（元）
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Vidda线上销量份额快速提升
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Vidda/雷鸟/红米销额市占率（线上）
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Vidda/雷鸟/红米分价格带市占率（2024年线上）
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表3同价位段小米、Vidda与雷鸟产品对比
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2021 年以来，TCL 系零售量份额提升，小米份额向上势能减弱。1）小米电视自 2013年诞生以来，凭借深入人心的“性价比”标签、新颖的交互设计和颇具特色的营销策略，在传统电视厂商中开辟出属于一条自己的互联网电视之路。更在 2017 年，借乐视停牌之际，抢占乐视空出的市场。2）TCL 旗下雷鸟品牌接入 TCL 线上系统，从产品均价上看，雷鸟的线上零售均价始终略高于小米，如果说海信 Vidda 在与小米的竞争中主打性价比，那么雷鸟则主打质价比。3）根据奥维云网数据，由于小米自身的战略调整，以及传统彩电制造企业更强的采购和制造优势，2021 年以来小米彩电份额向上的势能不足。
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