2023 年,小米国内市场电视出货量被海信电视超越。据洛图科技数据,2023 年,国内市场小米(含红米)电视出货量为 770 万台,市场份额为 21.2%;海信系电视出货量为 800 万台,市场份额为 23%。自小米 2019 年跃居国内市场出货量榜首以来,首次被传统电视品牌超越,主要系 2019 年以来对智能电视开机广告的逐步规范化,使得过往互联网品牌靠服务赚钱的商业模式陷入僵局,纷纷转向追求硬件的盈利能力,小米集团策略转向于规模与利润并重,国内彩电市场逐步摆脱低价内卷泥潭。一方面,小米电视在品牌策略上主打双品牌策略,小米品牌电视提高单价,向中高端升级,红米品牌定位性价比,在中低端市场抢占份额;另一方面,以海信、TCL 等为代表传统电视品牌推出互联网电视子品牌,在高性价比赛道抢夺市场份额。对比天猫旗舰店的小米(红米)、Vidda、TCL 雷鸟在同价位段的产品性能,与 Vidda 及雷鸟品牌相比,小米不存在比较优势,而 Vidda 与雷鸟往往在能耗等级与刷屏率方面占优。