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当前困境：Moncler的成功源于 Remo Ruffini 为其打造的“时尚化”定位（去温暖化），以此区别于加拿大鹅等功能性品牌。然而，面对户外运动热潮（如始祖鸟的崛起）和消费降级，Moncler战略出现摇摆。集团重启户外支线 Moncler Grenoble，意图抓住专业户外市场。但其营销仍沿用“在富人滑雪小镇办秀”的时尚化老路，未能真正获得专业户外人群的认可，导致时尚与户外两条腿都未能走稳，品牌定位日益模糊。
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