图表4农夫山泉天然水和纯净水养殖水仙花广告
2022-11-15 09:50:56
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中国瓶装水以纯净水、天然水为主
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美国瓶装水以天然水、纯净水为主
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当前纯净水为包装水中最大细分品类（单位：亿元）
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2023年我国饮用纯净水市场CR5为54.0%
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2023年纯净水市场竞争格局
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2024年竞争中农夫与怡宝纯净水价格相对较低（单
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2024年农夫纯净水推出且采取促销措施后引发价格战
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图表4饮用纯净水市场规模最大，增速最快（亿元）
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2024年5月，农夫山泉纯净水上市
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图22.国内天然水及纯净水占包装水多数份额（2023年）
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2023年中国饮用纯净水市场竞争格局（亿元）
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2024年4月农夫山泉推出纯净水产品
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农夫山泉第一场战役（2000年）：天然水与纯净水之争（世纪水战）。2000 年，农夫山泉召开发布会，播放分别用纯净水和天然水养的小白鼠视频，视频显示 6 天后，纯净水和天然水中小白鼠的存活率分别为 20%和 40%，由此宣传长期喝纯净水对健康无益，并宣布“农夫山泉不再生产纯净水”，此外，农夫山泉还通过水仙花的植物实验和细胞实验强势打出“天然水”概念，广告轮番在央视及各媒体上宣传，对娃哈哈和乐百氏等生产纯净水的品牌形成较大冲击，引发行业联合声讨及申诉，水战落幕后“天然水更健康”的理念深入人心。
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