整体来看,乙世代在社交媒体环境中成长,高度依赖线上平台和数字 服务,社交媒体的“种草”机制精准击中了他们的决策习惯。社交传播是核 心推动力,抖音、小红书、B站等平台上的旅行笔记、短视频是Z世代发 现冰雪目的地和项目的主要途径。 从代际对比来看,非Z世代“经常关注”的比例为24.38%,略高于Z 世代的21.18%,差距3.2个百分点,显示非Z世代作为更成熟的消费者, 对优惠信息的主动搜索意识更强。Z世代“偶尔关注”的比例为71.88%,高 于非Z世代的66.67%,显示Z世代更依赖政策信息的“推送触达”而非主 动获取。 雪票和门票优惠是乙世代享受最多的政策类型,但青年专属优惠的 渗透率仍显不足。在已享受的优惠政策中,排名前五的依次是:滑雪场雪 票优惠(38.36%)、景区门票补贴或折扣(37.11%)、交通补贴如高铁机 票优惠(33.02%)、住宿补贴或优惠(31.45%)、餐饮消费券(28.62%)。