图表57泡泡玛特天猫京东销售额/量/价及同比
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线上数据看，1）潮玩板块：上半年在疫情下销售承压，泡泡玛特销售额稳居第一，但受疫情扰动物流运输增速承压；展望未来空间，作为国内潮玩龙头的泡泡玛特增长路径与行业相似，量以头部品牌拉新+入坑玩家高忠诚度下复购率驱动，价以大众款提价+从盲盒跃迁高端化大娃/手办拉升，亦能以头部优势占据更多红利；从短期业绩兑现看，新推MEGA 珍藏系列 21 年共实现收入 1.78 亿元，即依托于经典 Molly 下高端系列发力初显成效，即经典 IP 延伸性初显成效，看好未来高端化打造的业绩兑现。2）文具板块：疫情影响下消费者或转为线下就近购买，线上销售承压，但 7 月行业整体及龙头同比降幅已边际收窄；3）电工电料：地产后周期及疫情影响下，插座、开关销售承压，公牛逆势增长（22H1 同增 4.2%），天猫平台公牛插座表现尤为优异。
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