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3.1成熟市场：存量竞争下的投放精细化 3.1.1欧美：规模第一但增长承压，素材效率成破局关键 欧美市场2025年中重度手游在i0S平台的广告主占比在几大市场中最高（34.29%），但 其素材展现并没有与其他市场相比的明显优势，这一特点与欧美成熟市场的属性相符 市场竞争充分，平台价值已被深度挖掘。从素材类型来看，视频素材为绝对主导形式；可 玩广告相对其他市场数量占比仅4.58%，反映出创新形式在该市场仍有待突破。
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