24Q1淘天平台益生菌市场TOP10品牌份额（%）
2024-12-30 13:37:56
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从品牌角度看，市场格局仍较为分散，益生菌产品单价较高，商品溢价性质明显。根据魔镜数据，24Q1，淘天平台益生菌保健品市场 CR10为 41.4%，其中 Life Space规模最高，销售额达到 0.9亿元，但同比-35.2%，wonderlab和小月神分别为二、三名，销售额分别为 0.9/0.3亿元。我们认为益生菌保健品市场当前市场格局仍较分散，尚未出现绝对龙头，新品牌仍有较大拓展机会和空间。此外从单价角度看，24Q1淘天平台，益生菌重点品类均价均高于 100元，且均价较高的两个益生菌品类（辅助治疗和情绪调节益生菌），均价分别为 390.3 元和 341.7 元。其中辅助治疗的商品多有两盒或三盒打包售卖的情况存在，因此拉高均价。而情绪调节益生菌的目标适用人群为儿童和学生或是有睡眠压力的成人，不少品牌以“无法集中学习/工作”和“无法入睡”等为焦虑卖点，因此商品溢价性质明显。
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