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前期依赖单一 IP，业绩、股价波动大。疫情前，三丽鸥每轮股价上行几乎均是核心形象 Hello Kitty 直接驱动。20 世纪 90 年代末，日本初、高中女生及年轻女白领掀起 Hello Kitty 热潮，三丽鸥的销售额一度扩大到 1500 亿日元左右，营业利润约180 亿日元，驱动 1998-2000 年间的股价上涨。但是，单一角色存在周期，销量不可避免地经历起伏，21 世纪初，Hello Kitty 在日本国内退潮，三丽鸥业绩、股价下滑。2008 年公司转变海外业务模式，在欧美等地开放以 Hello Kitty 为中心的产品授权业务，2010 年前后，Hello Kitty 在欧美掀起狂潮，授权商品呈现繁荣，公司收入、盈利能力大幅增长。然而，后续当迪士尼推出新角色时，三丽鸥难以对抗，沃尔玛等当地主要零售商的货架很快被新角色占领，三丽鸥经营业绩开始下滑，股价陷入低迷。
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