不同品类的电商占比不断提高
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n从80后群体开始，电商就已经成为其最主要的消费渠道，随着线上消费习惯的养成，线下渠道没有完成的大一统格局很可能将由线上平台完成。从目前不同品类的电商渗透率来看：1）传统电商品类比如游戏玩具、3C、家电等2024年线上渗透率都维持在50%以上水平，其中家电3C类（消费电子+家电）由于标准化程度较高，几乎是最早一批实现线上化销售的品类，线上销量从2011年的1.08亿单位提升至2024年的8.22亿单位，复合增速达到16.92%。2）纺服、美护等品类达到40%左右，在2018年后借内容电商红利进一步提升；3）而生鲜等非标品渗透率仍处在较低水平，这一领域也是新零售时期各大厂展开布局最多的一个品类。
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