2025年电商渠道织物洗护香型分析
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健康清洁成为第一刚需，泛化自然香型需求下滑 ·功效：除菌（+2.02%）、抑菌（+1.16%）占比显著提升，结合前期滴露、衣物除菌剂品类的增长，印证健康防护已成为 核心购买驱动力。去污（+2.49%）占比大幅增长，反映消费者对织物洗护产品清洁本质的回归与重视。 提升。自然香型（-7.08%）占比大幅下滑，显示消费者对笼统的"自然”概念不再满足，追求更具体、更有辨识度、更能 营造氛围的香味。
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