全球美妆及个护行业前三大企业的具体情况
2023-01-29 08:17:44
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市场主要集中于大型跨国龙头企业，前十大企业市占率为65.8%，而本土公司在高端市场竞争力略显薄弱，前十大企业中仅占两席。跨国龙头企业：凭借强大研发能力+长期积累的品牌声誉+出色营销能力，长期占据高端市场主导地位。根据Euromonitor，2021年欧莱雅、宝洁、联合利华分别以10.4%、7.7%、7.0%的市占率位列全球美妆及个护行业前三大企业。本土企业：高性价比+灵活多变营销方式+贴合本土化需求的特色设计+不断提升产品品质，获得三四线城市大众消费者的青睐。2012年至2021年，前五大本土企业市场占比合计已由8.4%增至13.6%，市场份额逐年提升。上海家化、珀莱雅、贝泰妮等本土企业凭借技术特点与产品优势逐渐在细分领域占据一定市场份额。
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