近两年中国线上消费占比提升速度显著放缓
2025-06-06 13:39:32
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尽管中国电商高度发达，但线下消费占比仍达 70%，线下消费仍旧是占大头的刚性需求。近两年线上消费占比提升速度已明显放缓，中国线上线下消费占比基本稳固。在电商发展成熟多年后，我们发现大量细分消费品类的线下占比仍旧很高，这是由于商品本身属性和消费者天然消费习惯所决定。鲜食和软饮料线下占比超过 90%，调味品、酒精饮料、零食、乳制品线下占比均超 80%，线上化率较高的纸巾、服装鞋类、美容产品也有至少 50%的消费发生在线下。
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