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随着 2017 年短视频崛起，短视频的时长持续挤占即时通讯和长视频等领域的时长份额，短视频时长占比从 2017Q2 的 2%，提升至 2021Q3 的 31.6%，与此相对，即时通讯的时长占比从 36%下降至 20%，长视频时长占比从 11%下降至 6.9%。但2021 年以来短视频的国内用户增长开始明显放缓，根据 Questmobile 统计，2021年以来抖音的月活仍保持较好的增长，2021 年 9 月抖音 App+抖音极速版的不去重月活为 8.6 亿，同比增长 38%，但快手 App+快手极速版的不去重月活同比增速仅为 13%，快手 App 月活同比增速仅为 2%。从人均单日使用时长来看，抖音和快手以及它们的极速版 App 都达到了 100 分钟左右，接近单 App 单日使用时长的天花板。
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