抖、快月活在短时间内增长迅速
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2）直播之于抖、 快是流量变现的有效途径，也是第二增长曲线。与直播同期爆发的短视频，使得抖音、快手聚集了大量流量、用户以及用户时长，2018 年抖音和快手月活均突破 2 亿人，平台主播同样积累了大量粉丝，二者都需要寻求高效的变现途径，内容本身是分散的、垂直的、有限的，而“购物”则是共性的、同质的，“卖货”是最具普适性的变现选择。从结果来看，一方面，于单个 KOL 行为而言，带货在交易流程中对平台的依赖程度较高，相比于广告可追溯性较强，更有利于平台分佣；且伴随体量进一步增长，延展了内容平台的经营可能性，有望成为货架电商以外的电商第二极。
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