中国零售市场的重心正持续向下沉市场倾斜,县域地区的即时零售业态渗透率显著提升。就市场规模而言,下沉市场已显著超越高线城市,且保持可观增速。2024 年,高线市场零售规模约为 5 万亿元,而下沉市场规模已达 20 万亿元,同比增长 6.4%。即时零售在县域市场展现出强劲活力。据商务部国际贸易经济合作研究院数据,2023 年县域即时零售规模为 1500 亿元,同比增长 23.42%,占全国即时零售总规模的近四分之一。美团研究院数据亦显示,2019 至 2023 年间,县域即时零售规模占全国比重持续上升,从 23.8%增长至 30.6%。