美团到店餐饮各功能使用频率居于高位(2018.08)
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抖音使用优惠团券等折扣培育用户选择平台、搜索比价心智,但短期内难以超越。在到店需求产生时,用户出于心智习惯更倾向选择美团平台而非娱乐平台抖音。抖音通过“全网最低价”概念,强化用户的平台选择。抖音到店团购包含“浅折扣”和“低价爆款”两类,“浅折扣”一般在 8 折左右,“低价爆款”一般折扣在 4~5 折左右,根据商家呈现抖音价格和折扣水平在酒店、休闲、丽人等到综板块折扣力度大于美团。
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