2017-24年核心市场前30及长尾品牌市占率变化
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兴趣电商渠道孕育新机，新锐品牌凭借运营能力突出重围。根据仙乐健康2024年年报，2017-2024年，中国营养保健品长尾品牌市占率总体呈现提升的趋势，2024年，长尾品牌市占率显著提升，我们认为主要系抖音等兴趣电商平台助推了中小品牌发展。相较于过 去传统药店渠道大品牌与渠道绑定深的情况，抖音、快手等兴趣电商的销售效果更看重运营团队的能力，运营能力突出的品牌更易突出重围，实现品牌销售额的快速增长。根据星图数据，2025年双十一营养保健品销售榜单中，天猫、京东以运营多年的国内外大品牌为主，抖音、快手则涌现出新锐品牌，如斐萃、YOUTHOLOGY有生之颜。因此，我们认为，在当前兴趣电商持续繁荣的态势下，长尾品牌具备生存空间，仍将保持活力。
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