周大福FY2024~FY2025定价黄金RSV占比（%）
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在定价模式上，面对金价高涨的背景，性价比高+设计优质的一口价产品销售优异。近年金价持续走高，截至 5 月 14 日上海黄金交易所 AU9999 收盘价对比年初上涨 23%，在这样的背景下按克重来计算的黄金饰品购买成本上升同时购买吸引力降低。同时对比克重饰品，一口价饰品在产品设计模式更加多元：1）在材料上可以在黄金基材上镶嵌宝石、钻石，从而提升产品的时尚性和精致度，丰富佩戴场景；2）在工艺上既可以采用以花丝为代表的较为复杂的古法工艺，也可以采用硬金工艺通过小克重展示大体积。目前古法金的代表品牌老铺黄金全产品线主要采用一口价定价模式，同时作为全品类黄金珠宝品牌的代表周大福 2024 年一口价产品占比也在逐步提升，周大福 FY2025Q4 定价产品的 RSV 占比为 25.6%（FY2024 年同期为 9.4%），占比大幅提升。
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