1.2.2 2011-2014 年:成也银星,败也银星,错失省内消费升级机遇 产品更迭遇行业调整受阻,高渠道投入惯性错失徽酒消费升级机遇。2011年起徽酒市场迎来新一轮消费升级,主流价位向百元以上提升,迎驾金原本推出百元价位以上的生态年份系列尝试升级产品结构,但在 2012 年“三公禁令”下白酒行业进入阶段性调整,整体白酒市场销售下挫、增长放缓,名酒的下沉对大众价格带形成一定程度挤压,而生态年份惯性依赖于高渠道投入的模式难以形成销售额突破,价格管控不力,推广进程搁置,公司再次聚焦金银星,错失了消费升级带来的发展红利,为 2017年营收被口子窖超越埋下伏笔。