尽管销量攀升，美汁源净利润却很不稳定
2022-12-05 08:00:00
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低价竞争，挤占利润空间。由于主打价格实惠且竞争壁垒低，冷冻橙汁行业价格战非常激烈。1952 年，6 盎司的冷冻橙汁在杂货店端全年平均零售价仅为 79.6美分，较 1951 年直降 20%，是 60 种主要食物里零售价最低的。美汁源作为行业龙头，虽然销量节节攀升，但净利润十分不稳定。1951 年销量比前一年翻倍，但全年亏损 8343 美元；1954 年每股净利润直降 50%；1955 年，美汁源和收购的 Snow Crop 将冷冻橙汁价格降至和主要竞争对手 Birds Eye 相同，这导致1956 年尽管公司销量提高了 7.8%，收入却降低了 57.3%；1957 年的销售额达到 1.03 亿美元的历史新高，但共计亏损 500 万美元。虽然不断降低的售价和大幅增长的营销费用挤占了利润空间，但美汁源仍稳坐龙头，市场占有率超过30%。1958 年，美汁源以寒潮为借口给产品涨价，转亏为盈，利润较前一年翻了十倍。
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