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学龄前儿童电子学习玩具市场伟易达呈领先地位，传统巨头难以渗透垂类赛道。根据Circana（瑟卡纳咨询），2024 年美国婴幼儿/学龄前玩具市场规模约为 34 亿美元，伟易达北美电子学习产品营收 4.2 亿美元，市占率 12%，与美泰基本持平，处于第一梯队。伟易达在早教玩具领域处于领先地位，根据 Circana（瑟卡纳咨询），其产品在 2018 年英国热销婴童玩具清单前十名中占据 7 名。早教垂类赛道其他传统玩具或科技巨头难以渗透，主要系一方面综合玩具巨头如孩之宝以游戏类玩具为主，使用场景和品牌心智与教育类玩具冲突，另一方面，家长担忧通用平板类产品的内容不适宜儿童且不耐用，会为低龄儿童选择专用学习设备并预装适龄内容。
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