RIO凭借品牌高举高打、高渠道利润实现反超。2014年 RIO反超冰锐成为龙头,营收达阶段性新高,我们认为这一阶段 RIO成功的原因在于:(1)品牌营销高举高打,投入高额广告费用打造青春活力品牌形象,爆火的《爱情公寓 3》、《何以笙箫默》、《奔跑吧,兄弟》等电视及真人秀植入均对该品类的尝鲜消费有显著拉动。(2)给予渠道高利润,流通、餐饮广铺货,根据《中国经营报》数据,2015年 RIO流通渠道利润率超过 50%,餐饮渠道利润率达 92%~116%。而届时进口品牌仍集中布局夜场渠道,且渠道管理经验不足,RIO更具优势。