图表61.薇诺娜公域流量平台收入/成本有所下滑（万元）
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目前上一轮的传统电商线上流量红利步入尾声。随着潜在的网购用户增量趋于稳定，平台投放费用仍在不断上涨，对应线上流量平台的获客边际效益有所下滑，以薇诺娜为例，2017年-2019年线上获客投入与产出比由 13.39降至 7.03，下滑约 50%。当整体传统电商平台红利进入尾声，同时结合消费者更趋向于做出理性决策，我们认为下一阶段品牌的发力核心在于产品力。
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