山东省入围快消品连锁百强企业共14家，是全国省份中数量最多的，省内竞争激烈

山东社零规模全国领先，行业格局高度分散，向西扩张方向明确。1）市场规模：截止 2019年，山东省全年社会消费品零售总额为 3.58 万亿，位居全国第二，是名副其实的消费大省。居民消费水平正稳步上升，自 2016 年起提升至在全国第七的位臵，居民消费潜力持续得到挖掘。据公司调研，以威海约 270 万人口，共 300+家门店，平均 8000 人/店，威海区域规模约 50 亿；而山东省约 1 亿人口，理论上有 2000 亿以上市场空间。具体到城市来看，省内社零分布整体较为均衡，青岛、济南、烟台社零规模明显领先、人口众多，是公司未来向西扩张的明确目标。目前除威海达到了饱和市占率外，烟台市占率约 50%，青岛、济南等区域尚在加速展店，未来仍有提升的空间。2）市场格局：省内超市行业竞争激烈，格局高度分散，本土企业扩张加速，外来资本淘汰出清。在 2018 年快消品连锁百强中，山东省内企业占据 14 席，销售规模前五的企业分别为家家悦、济南华联商厦、山东全福元（快消）、潍坊百货（超市）、青岛利客来（超市），行业集中度较低，格局高度分散。同时，随着外来资本逐渐退场，市场淘汰出清加速。如今外来超市品牌家乐福、沃尔玛、永旺、百盛等在山东都属于逐渐龟缩的状态，沃尔玛在山东仅剩 1 家门店，家乐福仅剩 4 家门店，乐天华东份额被利群收购，家家悦接管华润万家山东份额，省内份额进一步释放，给本土企业扩张提供空间。