电视大屏作为家庭信息娱乐中枢和长视频平台内容生态的重要渠道,在内容终端仍然占据重要地位,行业主管部门针对家庭大屏端电视业态中存在的套娃收费、操作复杂等问题,持续规范行业运营秩序,已取得阶段性治理成果。OTT数据呈现节点型波动,24年7-8月受到巴黎奥运会拉动,25年春节期间大屏MAU增长,根据勾正数据,OTT月活终端数和月活率2025年1月增至高点,1月月活终端数3.14亿台,月活率93%,2月起有所回落,3月表现好于2024年同期。OTT端视听类产品来看,大屏端的格局与小屏端类似,各平台MAU在春节迎来进一步增长,爱奇艺(银河奇异果)、腾讯视频(云视听极光)和优酷(CIBN酷喵影视)大屏产品稳居第一梯队,头部位置稳固,彰显头部平台的优质内容供给能力对用户的吸引力。前三名头部平台差距较小,但与非头部平台差距变大。2025年随着各头部平台优质精品剧集和综艺的上线热播,以及硬件端4K超高清、超大屏智能电视的持续普及,大屏端流量有望进一步增长。