科罗娜、蓝妹、福佳白中国市场销量及增速情
2024-05-23 08:15:32
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超高端价格带三款产品各具特色，品牌差异度明显：科罗娜具备“青柠仪式创意性吃法+落日海滩品牌调性营造”，已经过多个成熟市场检验，在多个成熟市场高端价格带竞争中占据主要份额（如：美国、澳大利亚等）；蓝妹定位“超高端拉格旗舰品牌”，曾连续 16 年在中国香港销量第一，当前在 13 个重点城市拓展；福佳白具备“白啤风味+果啤吸引女性消费者+花园氛围”特色。公司三大主推超高端品牌增速较快，18-22 年科罗娜/蓝妹/福佳白分别实现 CAGR：21.9%/16.1%/34.7%。且在公司优势区域如：福建省、浙江省，超高端产品份额逐渐提升。高端价格带以百威及百威创新产品为主（和百威品牌形成互补，并向上延伸价格带）。百威创新产品于 2023 年实现双位数增长，合并销量超过10 万吨。2022 年，百威创新产品在百威啤酒家族的净收入占比大概 5%左右，目标 2025 年占比超过 10%。
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