2014年市占率TOP10的宠物粮品牌中，按照价格由高到低排
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我们判断主要原因为麦富迪基于对消费者需求的洞察，借助概念创新及高性价比产品实现破圈。彼时宠物食品行业多为真进口宠粮及“类洋牌”，流行点为海外高端及国产“天然粮”（比瑞吉等），价格带偏高且创新性相对单一（全为膨化粮）。而麦富迪在中低端价格（10元/kg～30 元/kg）带进行了密集推新：1）结合消费者会将主粮+零食混合喂养的习惯（以解决狗挑食问题），于 2015年推出牛肉双拼粮，并将其打造成了初代大单品。2019年该单品一度占到麦富迪双拼粮总销售额的 49%、占麦富迪整体销售额的 26%；2）在主粮内添加智利进口三文鱼油，主打天然均衡、亮泽毛发，于 2016-2017年附近推出天然鱼油猫粮；3）于 2018-2019年附近陆续推出营养森林系列、佰萃粮、欧纳黑森林系列等低价格带主粮。叠加发力线上、赞助综艺扩大品牌声量等方式，乖宝逐步在中低端产品带站稳脚跟。
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