图6、我国大众美妆市场已有珀莱雅、巨子生物等国货龙头崛
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高端美妆赛道护城河更深，集中度高于大众市场。根据欧睿，2023 年中国高端、大众美妆市场的公司 CR3分别为 45.9%、25.8%，CR5分别为 56.1%、32.7%；高端、大众美妆品牌的 CR3分别为 22.0%、14.6%，CR5分别为 29.4%、20.7%。从市占率来看，我国高端、大众美妆市场仍由国际头部美妆集团主导，其中大众市场近年已陆续有珀莱雅、巨子生物等国货代表公司实现强劲增势、份额逐年提升，2023 年分别实现 3.6%、1.1%的市占率，排名第 4、第 13，传统国货头部集团如上海家化、百雀羚、伽蓝等也保持着稳定份额；高端美妆市场排名前 10 则尚未有中国公司，但格局已开始出现变化——除欧莱雅、雅诗兰黛集团份额仍相对强势之外，爱茉莉太平洋、宝洁、LVMH、资生堂等外资龙头份额自 2020 年开始普遍呈逐年下降趋势。大众美妆市场国货替代进行时，我们认为随着本土品牌力沉淀、消费者文化自信的增强，高端市场国货崛起可期。
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