2021及2022年双十一大促天猫美妆TOP品牌榜单对比
2022-12-19 12:24:58
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大促期间天猫美妆头部集中度持续提升，国货排名有所突破。大促对于化妆品消费的虹吸效应较为显著，成为海内外品牌重点布局节点。2022 年大促国货品牌总体表现良好，头部品牌如珀莱雅、夸迪在销售额及排名方面取得亮眼突破。根据魔镜数据，护肤品类中，2022 年 618 大促期间，淘系平台 CR5 约为 22%（同比+3pcts），CR10 约为33%（同比+5pcts）、CR20约为 46%（同比+5pcts）；TOP20榜单中国货品牌有 4位，珀莱雅/薇诺娜/夸迪/自然堂分列第 5/7/13/18 名；双 11 大促期间，天猫平台 CR5 约为26%（同比+2pcts)，CR10 约为 39%（同比+3pcts)，CR20 约为 55%（同比+4pcts)，TOP20 榜单中国货品牌有 4 位，珀莱雅/薇诺娜/夸迪/自然堂分列第 5/6/16/19 名。
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