2021及2022年双十一大促天猫美妆TOP品牌榜单对比
2022-12-19 12:24:58
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大促期间天猫美妆头部集中度持续提升,国货排名有所突破。大促对于化妆品消费的虹吸效应较为显著,成为海内外品牌重点布局节点。2022 年大促国货品牌总体表现良好,头部品牌如珀莱雅、夸迪在销售额及排名方面取得亮眼突破。根据魔镜数据,护肤品类中,2022 年 618 大促期间,淘系平台 CR5 约为 22%(同比+3pcts),CR10 约为33%(同比+5pcts)、CR20约为 46%(同比+5pcts);TOP20榜单中国货品牌有 4位,珀莱雅/薇诺娜/夸迪/自然堂分列第 5/7/13/18 名;双 11 大促期间,天猫平台 CR5 约为26%(同比+2pcts),CR10 约为 39%(同比+3pcts),CR20 约为 55%(同比+4pcts),TOP20 榜单中国货品牌有 4 位,珀莱雅/薇诺娜/夸迪/自然堂分列第 5/6/16/19 名。
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