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加大减害产品投入，加热不燃烧产品全球扩张。公司于 2021 年推出新加热不燃烧设备PloomX并提出 2027年在加热不燃烧产品市场份额达到 15%的目标。2023年，公司减害产品销量达到 88 亿支，减害产品市场份额达到 13.1%；在日本市场实现减害产品销量 74 亿支，同比增长 23.2%；其中，包括 PloomX 在内的加热不燃烧烟弹实现销量 55亿支，同比大幅增长 47.8%。截止 2023 年底，PloomX 已进入 13 个市场，公司 CEO Masamichi Terabatake 表示，将持续加大对加热不燃烧产品的投资，目标在 2026 年底前将 PloomX推向 40个以上的市场。
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