2020-2025E中国IP衍生品以GMV计市场规模（亿元）
2025-11-21 13:45:46
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从“功能消费”到“情感消费”：Z 世代成为新消费引擎。根据国家统计局数据，截止 2023 年，中国 Z 世代（1995-2009 年出生）人口规模约 2.6 亿，占总人口近 20%。他们成长于物质丰裕和互联网普及的时代，消费动机呈现出从“物质满足”向“情感愉悦”、“社交认同”及“自我表达”迁移的鲜明特征。潮玩产品以其艺术性、收藏性、社交货币属性，完美契合了 Z 世代的消费心理。泡泡玛特的产品本质上是“情感的实体化容器”，消费者购买的不仅是玩具，更是一种情感寄托、圈层身份标识和社交媒体上的交流素材。
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