图7-202020-2025年中国白酒电商各渠道市场规模,单位：亿元
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，线下门店超2000家，实现线上下单、线下履约协同，覆盖干余个白酒品牌，以中 端白酒为主，核心优势为供应链整合能力强、线上线下协同完善、保真体系成熟。 企业自有电商平台：茅台商城。2025年销售额186亿元，占白酒电商总销售额 9.3%，核心定位“高端正品、品牌展示、用户运营”，仅销售贵州茅台高端、定制 及纪念酒，实行限量实名发售模式，搭建高端用户会员体系，核心优势为品牌授权， 正品保障、无渠道差价，是茅台高端产品线上核心销售载体。 直播电商平台：抖音电商。2025年白酒销售额178亿元，占白酒电商总销售额 8.9%，核心定位“场景化销售、年轻群体培育”，依托短视频、直播触达年轻消费 群体，以中端白酒、礼盒酒为主，与多家酒企达成专属合作，建立保真体系，核心 优势为互动性强、转化效率高、年轻用户触达能力强。 关注公众号扫码访问网站三个皮匠报告网一全产业研究报告、财报、峰会、数据、产业政策下载平台
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