2025Q1年重要海外车企毛利率（%）
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2）第二层品牌力来源于社会属性。消费者乐意为其心中的“豪车”付出品牌溢价。如 BBA 一类品牌已经通过长期的高端产品定位布局，在消费者心中树立了“豪华”“尊贵”“奢侈”等形象，激活了其社会属性与社交名片功能。所以，即便产品性价比不如其他车企，依然能依靠品牌溢价在市场上轻松获得超额利润。进入第二阶段的车企可以避开单纯的性价比和产品配置的竞争，通过品牌维持销量并赚取品牌溢价，形成更难以打破的护城河。
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