中国燕麦行业集中度偏低,线下市场份额向头部企业集中,线上则相对分散。据尼尔森数据,2023 年燕麦片市场线下现代渠道全国销售额 TOP3 品牌市场份额总和为 41.3%,线上(含淘系、京东、抖音)TOP3 品牌市场份额总和为 32.8%。据Euromonitor 统计的中国燕麦市场全渠道口径数据,2023 年/2024 年 CR3 为50.1%/51.9%,2020 年后行业集中度提升趋势明显。但典型的发达国家和地区,燕麦市场 CR3 可达到 65%以上,甚至接近 80%。中国燕麦行业集中度相较其还有较大提升空间,随着市场的发展与下沉,行业的进一步整合,头部品牌的市场占有率将继续提升。