Z 世代消费偏好情绪价值优先，不断夯实 IP 经济的消费基础。根据国家统计局数据，中国大陆在 1995 年至 2009 年出生的人口总数约为 2.6 亿，Z 世代占总人口的比重不到 20%，但其所贡献的消费规模已占到 40%。预计到 2035 年，73%的 Z 世代人口将步入职场，整体消费规模有望增长至 16 万亿元，是未来消费市场增长的核心驱动力。该群体更关注自尊与情绪价值的满足，强调个性化与社交化的消费体验，推崇多元文化，并通过小圈层社交与圈层消费来寻求认同与陪伴感。Z 世代深受热剧综艺、电子游戏及卡通动漫等内容影响，能够与相关 IP 衍生品建立情感共鸣，从而激发强烈的购买意愿，推动演出周边、盲盒、潮玩、文创衍生等新兴消费业态快速破圈。根据阿里鱼消费品与营销项目授权报告，消费者购买过的 IP 类型 TOP3 依次为影视综艺（48.8%）、电子游戏（47.4%）和卡通动漫（44.8%），均为与 IP 经济高度契合的核心赛道。同时，超过 70%的用户表示在选购商品时会优先考虑其中的 IP 元素，说明 IP 消费心智已逐步形成。
原图定位
