Z 世代消费偏好情绪价值优先,不断夯实 IP 经济的消费基础。根据国家统计局数据,中国大陆在 1995 年至 2009 年出生的人口总数约为 2.6 亿,Z 世代占总人口的比重不到 20%,但其所贡献的消费规模已占到 40%。预计到 2035 年,73%的 Z 世代人口将步入职场,整体消费规模有望增长至 16 万亿元,是未来消费市场增长的核心驱动力。该群体更关注自尊与情绪价值的满足,强调个性化与社交化的消费体验,推崇多元文化,并通过小圈层社交与圈层消费来寻求认同与陪伴感。Z 世代深受热剧综艺、电子游戏及卡通动漫等内容影响,能够与相关 IP 衍生品建立情感共鸣,从而激发强烈的购买意愿,推动演出周边、盲盒、潮玩、文创衍生等新兴消费业态快速破圈。根据阿里鱼消费品与营销项目授权报告,消费者购买过的 IP 类型 TOP3 依次为影视综艺(48.8%)、电子游戏(47.4%)和卡通动漫(44.8%),均为与 IP 经济高度契合的核心赛道。同时,超过 70%的用户表示在选购商品时会优先考虑其中的 IP 元素,说明 IP 消费心智已逐步形成。