肌活天猫+抖音销售额（亿元）及yoy
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润百颜 22年进行调整，收入增速放缓，研发、渠道多方面调整，助力品牌迈向长期主义。2022 年以来润百颜增速放缓，22H1 同比增长 31.22%，主要原因是 1）品牌规模达到一定体量后，自然增速放缓， 2021年润百颜全年销售额达到12.29亿元，2021年 1月- 11月 1日，累计销售额超过 10亿，在迈进 10亿大关后，增速低于成长期；2）公司对品牌的诉求更多在于品牌力而不是规模。随着规模的增长，2020 年润百颜进入品牌建设元年，2022 年是品牌建设的第三年，公司的重心更多放在品牌力的建设上，以实现健康持续的增长；3）品牌营销事件：21 年 10 月，润百颜因为营销不当，陷入舆论争议，给品牌形象造成负面影响，但公司随后及时的公关和处理使事件的影响逐渐减弱；4）超头缺失：过去润百颜与“薇娅”主播的绑定较深，在 21 年“双 11”后切断合作后，相当于失去“超头”渠道，影响品牌的收入增长。自 22年下半年以来，天猫+抖音的销售额合计同比增速有边际改善的趋势。
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