IAP与IAA广告模式对比
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IAP广告用户价值更大变现效率更高，算法提效空间更大。相比 IAA，IAP具有目标客户规模更小但客户价值更大的特点，千次 VV的 CPM或许只有 1美元，但其中 10位用户的对中重度游戏的内购消费则可能超过 50美元。根据海外广告聚合平台 Appflyers的数据，苹果端休闲/中重度游戏的 90天广告 ARPU中，IAP分别为 IAA的 2.5X/6.5X，IAP变现明显更为高效。因此 IAP算法的核心要求就是如何寻找到消费力更强、消费倾向更高的中重度游戏用户，从而对推荐广告的精准度有更高的要求，同时算法升级后由于内购用户的高付费价值可有效提升公司广告 take rate。对比行业龙头 Applovin的 IAP广告占比更高，流量平均价值也相对更高。我们认为公司 IAP ROAS算法在爬坡完成后有望实现核心广告业务的量价提升。
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