我们认为优质本土品牌崛起仍然是国内消费市场的长期趋势。1)新一代消费者在追求产品品质之外,也热衷个性化与自我表达,注重产品背后的文化价值。2)优秀的本土品牌凭借优越的性价比、出色的内容设计以及文化归属感得到了年轻人的喜爱,同时也更加契合消费市场更加理性和务实的需求变化。据德勤数据,消费者选择国产品牌的原因前三分别为“国产品牌性价比更高”与“民族自信、支持国货”与“国产品牌独有的文化内涵”。例如运动鞋服安踏品牌长期为国家队打造比赛装备以及领奖服,近年来推出“冠军”系列产品(部分印有国旗标志)及相关科技(应用在鞋服多个品类),获得客群欢迎。