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电商新媒体助力新锐品牌迭出，上游制造龙头集中度优于品牌。2017 年以来，抖音、小红书、快手等社交与直播电商平台深度重构美妆行业营销链路，下游品牌格局持续洗牌。国际大牌份额被持续挤压，国货功效品牌与细分赛道新锐品牌快速崛起。从市场结构看，护肤品与彩妆赛道均呈现国货份额向头部集中、国际品牌份额持续下滑的特征。2015-2024 年，国货护肤品 CR10 由 15.8% 大幅提升至 23.4%，头部效应更为显著。消费者对产品功效、品质的要求不断提升，推动供应链后端向具备研发与品控优势的龙头 ODM 企业集中，诺 公司深度 斯贝尔作为全球领先的美妆代工企业，凭借全产业链研发能力与严格品控体系，在行业集中度提升过程中持续巩固市场地位。
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