三丽鸥在中国市场采用强化本地化合作及线下触达的运营策略
2025-07-21 14:05:17
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➢ 在中国市场，三丽鸥采取了更加强调本地化合作与线下触达的运营策略。公司与中国最大 IP 授权平台其中之一“Alifish”深度合作，加速品牌渗透；同时扩展实体门店网络，在主要城市设立了 24 家特许经营店和 4 家直营店。此外，Sanrio 通过举办首届“Hi! Sanrio”节等活动吸引大量消费者参与，增强粉丝粘性。在角色组合方面，Sanrio 也正逐步改善中国市场早期对 Hello Kitty 高度依赖的局面，FY3/25 时，Hello Kitty 的 业务收入占比下降至 24.3%，而广泛的角色组合与其他 Sanrio 角色合计占比达到 75.6%。
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