2021-2025年中国移动广告领域市场份额
2026-05-09 08:15:18
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海外市场（以美国为例）的头部媒体集中度明显偏低。根据 eMarketer 数据，2023年美国移动广告市场 CR10仅为 72.1%，中长尾流量占比相对较大且高度碎片化。这些海量且分散的媒体自身缺乏构建完整广告平台的能力，因而天然需要接入第三方供应方平台或聚合平台，这构成了第三方平台成长的流量基础。相比之下，中国互联网广告市场集中度更高。头部平台凭借自有流量与一体化广告系统占据主导地位，广告主通常直接与这些平台对接，导致第三方平台主要扮演辅助角色。据中关村互动营销实验室测算，2021-2025 年中国移动广告市场 CR10 长期超过 94%；其中 Top4 平台（字节跳动、阿里巴巴、腾讯、百度）合计份额虽从 2021年的 78%降至 2025年的 74.16%，但仍保持绝对优势。
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