本土流通量超过进口流通量,玛氏和伊纳宝是日本宠物食品市场市占率最高的两家公司。日本农林水产省数据显示,2009 年日本本土宠物食品流通量首次超过进口宠物食品,2014 年之后日本本土宠物食品占比持续高于进口宠物食品,表现出本土替代进口的趋势。据 Euromonitor 统计,2023 年玛氏在日本宠物食品市场占据了20.3%的市场份额,伊纳宝公司位列第二,占据 14.8%的市场份额。从品牌集中度看,2023年日本宠物食品市场 CR10达 49.9%,市场品牌集中度较高,品牌市场份额最高的为 Ciao(12.1%)。从品牌数量来看,日本宠物食品市场前十大品牌中,市占率排名第 1、8、9、10的品牌为日本本土企业品牌,其余则为美国品牌。