现状:新业务初步试水,助力 IP渗透力提升和生命力延展。IP 的生命力依赖 IP通过影视、商品等方式对于大众生活的逐步渗透。随着品牌造IP 的能力越来越强,泡泡玛特不仅孵化 IP,还要长线运营 IP,并向其他品类与业务进行延伸。自 2023 年起,泡泡玛特逐步尝试乐园、卡牌、积木、游戏、甜品、饰品、影视等创新业务。一方面,商品品类延展和IP 联名为 IP带来更大的曝光与更多维的触达;另一方面,乐园、数字娱乐等新业务也是 IP的延展和丰富,以各种方式渗透到消费者生活的各个角落。通过以 IP为核心的延展,泡泡玛特想要搭建的是一个综合的商业框架,零售、乐园、游戏等每个环节都相互作用、相互支撑。