成功打造世界级 IP LABUBU,商业化可看长远。LABUBU通过找准重点市场、绑定海外明星、带动利益相关方等营销手法,以海外声量撬动国内市场的热度爆发。2019 年,泡泡玛特签约龙家升,获得“TheMonsters系列”商业授权,Labubu从绘本角色转型为盲盒潮玩产品。2020年,Mini Series 3系列标志设计转折点。2021-2023年,泡泡玛特又陆续出台了多款 Labubu系列产品。2023 年 9月,泡泡玛特在泰国开出首店,10月发布 Labubu搪胶玩偶一代产品“心动马卡龙”系列,备受泰国消费者喜爱。2024 年 4 月,泰国女星 Lisa 一连发布多条相关视频,让 Labubu一跃成为国民级 IP。在 Instagram、TikTok、Youtube等全球化流媒体、社交媒体的推动下,Labubu的热度传导至美国、英国、加拿大、澳大利亚以及日韩等发达国家。在蕾哈娜、卡戴珊家族、贝克汉姆等欧美明星的助推下,欧美等地的搜索热度在 2025 年 5-6月达到巅峰,由此引发了本土市场的社媒狂欢和抢购热潮。