珀莱雅线上销售占比顺应行业趋势提升
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加大线上渠道布局，珀莱雅线上占比顺应行业趋势提升。2017 年珀莱雅 IPO 上市后，募投项目中将投入 4.75 亿元用于营销网络建设项目，自 2017 年开始大力推进线上转型，经营战略也正式由“线上线下结合”转变为“线上渠道为主，线下渠道并行”，公司线上销售占比随化妆品行业线上化率提升而快速提升。据欧睿统计，2014 年化妆品线上化率约为 16%，至 2020 年线上化率达 38%。珀莱雅 2014 年线上渠道销售占比同样为16%，公司加大线上渠道布局后，至 2020 年线上销售占比达 70%，顺应行业趋势线上占比大幅提升，充分把握化妆品行业线上化率提升红利。
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