迎驾贡酒自2021年来加大广告宣传费投放力度
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品牌战略上，开启“文化迎驾”战略元年彰显品牌势能，打造产区品牌助力迎驾走向全国。公司 2023 年提出“文化迎驾”战略，立足“管理提升、内容提升、传播提升”三大提升深化品牌文化建设，深度聚焦品牌高度和品牌厚度的提升，显示出公司在进阶强势品牌上积极布局。同年，公司提出未来将深入“一河两岸三地四镇”建设，通过打造产城融合、文旅配套的“迎驾大庄园”来推动产区整体发展，通过打造产区品牌来提升迎驾贡酒的品牌影响力，在品牌影响力上赋能迎驾贡酒的全国化布局。在 2021 年洞藏系列开始稳步放量后，公司配合着增加广告宣传费投放力度，2023 年公司广告宣传费为 3.04 亿元，绝对值同比增长 20%。与此同时费率持续优化，销售费用率从 2014 年末的 12.15%下降至 2024Q1的 6.72%，主要系营收增加带来规模优势、营销效率的提升所致。
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